8.7%！全省社會消費品零售總額增速高于全國2.9個百分點

——一季度河北經濟數據亮點解析③

制圖/孫濤

【資料圖】

消費是暢通國內大循環的關鍵環節和重要引擎。中央經濟工作會議要求，要把恢復和擴大消費擺在優先位置。

省委、省政府深入貫徹黨中央決策部署，制定恢復和擴大消費的舉措，增強消費能力，改善消費條件，創新消費場景，著力提振居民消費。一季度，全省社會消費品零售總額3506.5億元，同比增長8.7%，高于全國2.9個百分點。

上揚的數據曲線背后，是一幅幅消費回升的生動畫面。石家莊趙縣25萬畝梨花競相綻放，引八方游客踏青賞花；鳳凰城唐山，唐山宴酒肆食坊鱗次櫛比，人來人往；衡水周窩音樂小鎮風情街上河北省“鄉創市集”開市，顧客絡繹不絕……加快回歸的煙火氣，彰顯著河北消費市場的強大韌性和旺盛活力。

■ 餐飲、文旅消費需求足，接觸性消費加快恢復

4月29日，“五一”假期的保定市競秀區大激店鎮大激店村，人如織，商家忙。

從春節假期的戶外新年音樂會、老調演出等年節活動，到4月1日開市的美食驛站，再到“五一”假期推出的電競音樂節、“村BA”等活動，大激店村的特色活動層出不窮，吸引眾多游客前來游玩。

大激店村黨支部副書記李錢琛說：“現在，人們的出游熱情高漲。今年以來，我們已接待游客40多萬人次，比去年同期增加了50%。節假日期間，80多間民宿經常客滿。”

近段時間，河北文旅從業者、網紅達人以及各地各級文旅部門“當家人”紛紛化身宣傳大使，吹響短視頻宣傳本地旅游文化資源的“集結號”。文旅部門和景區緊跟消費新趨勢，實施“旅游+”戰略，帶熱旅游消費市場。一季度，全省接待游客人數、旅游總收入實現翻番，“這么近、那么美，周末到河北”成為旅游休閑新風尚。

“供需兩端的‘雙向奔赴’，造就了旅游業的復蘇。”在商務部研究院電子商務研究所副所長杜國臣看來，一方面，隨著疫情防控平穩轉段，群眾出游的需求被激發。另一方面，河北春季旅游資源豐富，加之各地不斷提升旅游供給水平，為群眾出游帶來更多選擇。

杜國臣說：“值得一提的是，河北因地制宜發展鄉村旅游，加大基礎設施建設，提升服務水平，吸引更多人感受燕趙農村風土人情，正進一步助力鄉村振興。”

旅游行業加速回暖，餐飲市場紅紅火火。

“11點開餐，我們11點8分到，桌號已經排到了42號。”4月5日，趙玲玲和朋友來到位于石家莊市談北路上的一家火鍋店就餐，雖然等位時長超過1個半小時，她仍然表示“吃得很滿足”。

疫情對消費場景的制約消除，接觸性消費場景不斷開啟。各類會展會議正常舉行，餐飲堂食、電影院等線下消費場景有序恢復，接觸性消費逐步提振，帶動相關消費回暖向好。一季度，全省住宿業營業額40.6億元，同比增長18.6%。餐飲業營業額205.5億元，同比增長18.0%。

■ 創新消費場景，激發線上線下消費潛力

霓虹燈下，廊坊市廣陽區的水云間文化商街內，逛街賞景、休閑消費的市民絡繹不絕。

“從3月25日試運營到現在，水云間商街的人氣一天比一天高，生意一天比一天好，客流量達到60萬人次。”商街負責人來艷介紹，該商街集合了文化、旅游、購物、休閑、娛樂、餐飲等多種功能，打造了很多適合年輕人打卡拍照的場景。

以新場景、新服務為特點的新型消費受到消費者青睞。河北各地積極創新消費場景，優化消費供給，進一步滿足消費者品質化、個性化消費需求，激發消費潛力。

石家莊市在35條特色商業街區基礎上，繼續完善配套設施、提升經營環境，實現商、旅、文、娛、購等多業態融合發展。

衡水市整合多家大型城市綜合體、200余家龍頭商超、12條特色步行街、50余家龍頭餐企、80余家大型車企、10余家旅游景點資源，實現跨界聯動，搭建衡水消費新場景。

隨著市場供給不斷優化，消費熱點逐步拓展，各類商品消費需求持續釋放，城鄉消費同步復蘇。一季度，城鎮消費品零售額1198.4億元，同比增長10.0%；鄉村消費品零售額48.0億元，同比增長23.3%。

消費市場恢復向好，離不開挖潛線下消費與做大線上消費的“雙輪驅動”。其中，“外賣下單、半小時送達”的即時零售新業態，助力“小店經濟”發展。

深夜24時，位于灤州市建華北路的一家便利店仍未打烊。“最近來逛灤州古城的人多，網紅飲料、零食等都是暢銷貨。”便利店老板李杰說，借助電商平臺的配送網絡，店里2000多種商品能滿足附近10公里內消費者的大部分商品需求，半小時左右的送達時間，贏得眾多年輕消費者的喜愛。

數字技術日新月異，激發消費活力。直播帶貨、線上購物，讓消費更便捷。一季度，全省網上零售額1059.5億元，同比增長8.9%。

■ “上新”政策舉措，提振居民消費信心

“政府送油卡，我們送車險，8天銷售了200多輛車。”提及3月31日結束的承德“駕享春日”政府惠民購車節，承德天資晟集團市場總監劉明健說。

此次購車節上，包括天資晟集團在內的多個汽車經銷商參加了活動。承德高新區萬達廣場和雙灤區宜佳旺廣場兩個展區，共展出了奔馳、紅旗、大眾等40余個汽車品牌、上百款車型。活動累計接待觀展市民27萬人次，現場成交金額1.06億元，發放加油卡100萬元。

以汽車消費補貼開局，今年河北省級安排5000萬元汽車促消費專項資金，鼓勵市、縣籌集配套資金，整合汽車廠商、成品油經營企業、金融機構等市場資源，通過發放消費券、贈送加油卡等多種方式對汽車消費給予獎補。

在系列購車鼓勵性政策疊加效應下，全省限額以上汽車類零售額同比增長5.7%，增速比上年全年加快4.1個百分點。全省限額以上單位石油及制品類商品零售額同比增長28.0%。

搶先機、開新局。今年以來，河北搶抓有利時機，陸續出臺各類促消費舉措，持續舉辦多領域、多層次、多元化的消費促進活動，不斷提振市場信心。

今年年初，河北“居民消費提振年”活動火熱開啟。在省商務廳的指導下，全省各地圍繞汽車、家電、成品油、餐飲、步行街、老字號、夜經濟、電商8大主題板塊，全年開展5000多場消費促進活動。2月28日，京津冀三地共同舉辦京津冀消費季活動，河北分會場搭建7大主題消費活動區，發布多項商旅文體優惠政策和特色活動。

一季度，河北既有政策效應加快顯現，全省消費者信心增強，指數達97.2。